8月16日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2022）》（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)皮書）。
藍(lán)皮書指出，傳媒行業(yè)的政策規(guī)劃逐漸完善，媒介技術(shù)應(yīng)用朝著數(shù)字化、智能化持續(xù)深化，重大主題宣傳帶動(dòng)內(nèi)容傳播提質(zhì)增效，網(wǎng)絡(luò)視聽與傳媒業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，體制機(jī)制調(diào)整、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、跨域合作興起，傳媒行業(yè)深度融入國(guó)家治理與社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。面對(duì)百年未有之大變局和世紀(jì)疫情交織的新形勢(shì)，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力、應(yīng)急傳播體系、網(wǎng)絡(luò)治理模式等面臨著新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了新的契機(jī)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模化走出去
藍(lán)皮書指出，2021年以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模化走出去態(tài)勢(shì)，出海的數(shù)量和類型不斷增長(zhǎng)，成績(jī)也更加耀眼。
美國(guó)云網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，TikTok已取代谷歌，成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略層級(jí)不斷提升，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等外溢轉(zhuǎn)變?yōu)槟Ｊ匠龊！⑵放瞥龊！⒎?wù)出海和標(biāo)準(zhǔn)出海，電商類、內(nèi)容類、游戲類、視頻類、教育類是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的主要領(lǐng)域。
當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海主要方向有：一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司探索如何將國(guó)內(nèi)積累的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)模式、資本優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)復(fù)制輸出至東南亞、南美、非洲等地，獲得發(fā)展先機(jī)；另一方面，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家區(qū)域投資人工智能、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，布局下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。
藍(lán)皮書指出，參與和主導(dǎo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定有利于掌握行業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，是互聯(lián)網(wǎng)出海需要著力發(fā)展的方向。2022年2月，由中國(guó)信息通信研究院等機(jī)構(gòu)共同提出的《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務(wù)技術(shù)框架》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目立項(xiàng)建議獲得通過(guò)，這是國(guó)際上首個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字藏品領(lǐng)域應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。4月，電氣與電子工程師協(xié)會(huì)（IEEE）發(fā)布首個(gè)面向供應(yīng)鏈金融的區(qū)塊鏈國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)有利于將我國(guó)的區(qū)塊鏈賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)推向國(guó)際。我國(guó)要在區(qū)塊鏈、云計(jì)算、云安全等領(lǐng)域的國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定上發(fā)力，提升在新技術(shù)新領(lǐng)域中的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與話語(yǔ)權(quán)。
監(jiān)測(cè)600件熱點(diǎn)事件
藍(lán)皮書顯示，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心基于人民在線眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以輿情熱度指數(shù)為指標(biāo)依據(jù)，對(duì)2021年1月1日至2022年2月28日的近千條熱點(diǎn)事件進(jìn)行篩選，最終選取排名前600的熱點(diǎn)事件作為藍(lán)皮書研究對(duì)象。
藍(lán)皮書將600件熱點(diǎn)事件劃分成25種類型，其中涉及企業(yè)的事件數(shù)量最多，超過(guò)突發(fā)事故的2倍。從熱點(diǎn)話題看，2021年是“十四五”開局之年，共同富裕、科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、糧食安全、碳達(dá)峰和碳中和、民生保障、國(guó)家安全、反壟斷、老齡化和生育率等話題成為熱點(diǎn)。
藍(lán)皮書監(jiān)測(cè)的600件熱點(diǎn)輿情事件中企業(yè)輿情占比較大，首次成為占比排名第一的輿情類型，其增長(zhǎng)速度也超越此前排名領(lǐng)先的社會(huì)安全、突發(fā)事件、教育民生等類型輿情，需要引起高度重視。此外，企業(yè)面臨復(fù)雜的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和外交局勢(shì)，受國(guó)際意識(shí)形態(tài)和民族主義情緒沖突波及，輿情危機(jī)事件涌現(xiàn)。如“新疆棉”事件、多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)遭遇反壟斷調(diào)查等事件引發(fā)關(guān)注。
加速推進(jìn)本地化服務(wù)
藍(lán)皮書指出，2022年發(fā)展自營(yíng)電商、加速推進(jìn)本地化服務(wù)將是短視頻行業(yè)頭部平臺(tái)重點(diǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展的共同選擇，技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)將推動(dòng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。
本地生活服務(wù)是短視頻邊界擴(kuò)展的一個(gè)方向。面對(duì)廣告增長(zhǎng)趨緩、政策監(jiān)管下游戲和教育收入受挫的大環(huán)境，本地生活是繼電商后拉新促活、增加變現(xiàn)途徑的業(yè)務(wù)。因此，盡管抖音、快手對(duì)于本地生活的打法不同，但無(wú)疑都將是其加速推進(jìn)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。除內(nèi)容外，短視頻平臺(tái)在其他方向的連接能力變得至關(guān)重要。
未來(lái)，技術(shù)將扮演重要角色。視頻超清技術(shù)、元宇宙等將賦能內(nèi)容生產(chǎn)，將短視頻競(jìng)爭(zhēng)引向新階段。2021年抖音宣布支持2K播放，快手全面支持全景4K視頻和直播播放，B站已上線8K超高清視頻畫質(zhì)。各大平臺(tái)升級(jí)底層技術(shù)，視頻畫質(zhì)集體升級(jí)，這將帶動(dòng)短視頻步入超清時(shí)代。此外，抖音、快手紛紛升級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作工具：快手發(fā)布云剪、云直播，主打智能化；抖音上線剪映專業(yè)版2.0，加速內(nèi)容生產(chǎn)工具的技術(shù)迭代。
2021年元宇宙引爆風(fēng)口。元宇宙概念下，虛擬偶像柳夜熙在抖音一戰(zhàn)成名，光速走紅。虛擬人在大熱的元宇宙概念下，很快引發(fā)一波流量。元宇宙概念點(diǎn)燃虛擬人IP火焰，短視頻進(jìn)軍元宇宙或成短視頻賽道的下一個(gè)流量高地，而垂直化、細(xì)分化仍然是此類內(nèi)容的一個(gè)發(fā)展方向。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)“脫虛向?qū)?rdquo;
藍(lán)皮書指出，2021年以來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展按下“加速鍵”，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家戰(zhàn)略，其重要性和緊迫性不斷凸顯。
聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《2021年數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)和美國(guó)參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的程度和從中受益的能力最強(qiáng)。根據(jù)2021年8月發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，2020年，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蟬聯(lián)世界第一，規(guī)模達(dá)到13.6萬(wàn)億美元，中國(guó)位居世界第二，規(guī)模為5.4萬(wàn)億美元。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)活力等，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力。2021年11月，中國(guó)正式提出申請(qǐng)加入《數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》，彰顯出積極對(duì)接數(shù)字貿(mào)易國(guó)際規(guī)則、參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作與數(shù)字治理的姿態(tài)，反映出中國(guó)對(duì)外開放、推動(dòng)全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的決心。
國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年第三季度中國(guó)公有云服務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模（IaaS/PaaS/SaaS）達(dá)71.88億美元。阿里、騰訊、華為等國(guó)內(nèi)云巨頭廠商均以技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展，不斷拓展業(yè)務(wù)場(chǎng)景，增加新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
藍(lán)皮書認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合是數(shù)字技術(shù)與工業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)的深度融合。數(shù)字技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，一方面，數(shù)字技術(shù)改變?cè)猩a(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，向傳統(tǒng)企業(yè)輸出技術(shù)資源和數(shù)字化解決方案，帶來(lái)硬件和軟件的同步轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面，中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)具備的產(chǎn)品、員工、組織、市場(chǎng)等行業(yè)基礎(chǔ)，為數(shù)字技術(shù)提供了豐富的數(shù)字場(chǎng)景，倒逼數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化更新以滿足現(xiàn)實(shí)需求。同時(shí)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。
