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原業偉:為有聲內容產業提供政策支持

發布日期:2022-03-07 作者:原業偉(中國新聞出版研究院副研究員、中國民主促進會會員) 內容來源:中國出版傳媒商報

近年來,全球有聲內容產業發展勢頭迅猛,有聲內容已成為全球出版傳媒業的共同增量。中國有聲內容產業的發展速度和規模,在國際上都是領先的。根據法蘭克福書展2020年發布的全球有聲書市場報告,中國的有聲書規模僅次于美國,2022年中國將成為全球有聲書市場第一大國。很多優秀有聲產品已經走出國門。例如,凱叔講故事、KaDa故事都已經擁有了大量海外用戶。

多國都有有聲內容產業的獎項或優惠政策。這些推動性政策主要體現在產業激勵、稅收和政府采購等方面。美國音頻出版商協會APA每年通過組織奧迪獎推動有聲內容產業發展。英國出版商協會舉辦愛音頻活動,音頻出版商在社交媒體上分享有聲讀物剪輯制作過程及其幕后故事,并進行有聲讀物的推薦。德國有聲讀物獎由科隆·西部德國·廣播電臺媒體集團有限公司創立,頒發給優秀的德語有聲讀物作品。澳大利亞圖書行業獎專門設立有聲讀物獎項,表彰優秀有聲書作品。還有的國家通過稅收優惠政策推動產業發展。2020年底,俄羅斯政府將與教育、科學和文化相關的電子和有聲讀物的增值稅(VAT)稅率減半。2019年,芬蘭的有聲讀物增值稅率從24%降至10%,瑞典電子書和音頻的增值稅率從25%降至6%,挪威將數字圖書的增值稅從25%降到零。近兩年,德國向出版商提供補貼,提供總計2000萬歐元的資金,每本紙書的最低資助金額為2500歐元,有聲書的最高資助金額為8500歐元。

鑒于我國有聲內容發展的良好態勢,國家可以對有聲內容產品的稅收和政府采購采取鼓勵政策。建議擴大評獎范圍,增加有聲內容相關會議(如數博會有聲內容產業平行論壇)的支持力度。在科研方面,增大對有聲內容產業的研究投入,尤其是對外內容合作方面的研究。在稅收方面,加大對有聲內容優秀產品的優惠力度。在政府采購方面,加大圖書館和公共閱讀場所有聲產品的采購數量。

責任編輯:LAL
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