隨著用戶對有聲閱讀的興趣與日俱增，影視、個人成長、人文、情感等內容類型日趨多元化，出版、大咖、播客共襄盛舉，高效促進了有聲閱讀市場日趨繁榮。作為中國在線音頻排名第一的平臺，喜馬拉雅有聲書業務發展正呈現加速趨勢，日前，商報記者采訪了該平臺有關負責人。
“聽看一體”成擴大影響力新模式
喜馬拉雅平臺熱播的有聲內容與紙書銷售量息息相關。2022年，喜馬拉雅聯合30多家出版社上線超過1500種紙書。通過將紙書和有聲專輯相結合的模式，喜馬拉雅為用戶帶來了聽書、買書的一站式服務，開啟聽看一體的新體驗。與此同時，這也意味著將聲音專輯與紙書售賣聯動起來的“有聲帶紙書”的喜馬紙書銷售模式已逐步被各大出版社認可。
今年，喜馬拉雅升級了聽、看、講、紙的多元閱讀體驗，數十萬冊紙質書籍隨之上線。聽、看、講、紙不僅豐富了用戶的多元體驗，也成為出版平臺乃至內容作品的多形態宣發新模式，目前喜馬拉雅的大咖領讀計劃、播客種書的“生態講書”形態已經形成。事實上，講書對于書籍傳播和影響擴大的效果通過“喜馬講書”這一品牌已得到了印證。
精品圖書有聲化促進有聲行業豐收
喜馬拉雅數據顯示，精品授權類有聲專輯數兩年內增長130%，平臺版權運營效率進一步提升，精品制作也成為有聲內容生產新趨勢。2022年，喜馬拉雅用戶付費專輯數增長24%。隨著聽書越來越普及，用戶為有聲內容買單也成了精品內容長效發展的原動力。除了超值聯合會員、會員年卡等VIP會員活動，有聲內容的售賣形式也變得更加多樣化。系列打包購、單集售賣、買課贈書等舉措，讓出版社和合作方擁有了更多收入來源。喜馬拉雅在用戶規模、付費訂閱方面形成了穩固的基本盤，帶動精品內容的價值持續釋放。
從聽書的規模來看，隨著合作規模的不斷擴大，精品圖書有聲化已實現有聲閱讀行業的豐收。2020年在喜馬拉雅4·23聽書節上，喜馬拉雅發布“有聲圖書館計劃”，與26家出版機構達成戰略合作，與中信出版社、譯林出版社、磨鐵圖書、果麥文化等出版集團一同開發有聲出版物，幫助出版社多形態、多渠道增收。到2021年底，喜馬拉雅已與160家頭部出版社及140多家頭部網絡文學平臺建立了業務合作，擁有約490萬種圖書。《精讀中國歷史》在喜馬拉雅最初是有聲授權作品，現在是歷史暢銷榜第一位，播放量1.1億。鑒于此，喜馬拉雅和作者展開了深入的版權合作。
喜馬拉雅數據顯示，收聽用戶中，育兒一族占比為33.9%，家庭共聽成為新趨勢。去年底，喜馬拉雅兒童動畫廠牌天馬座劇場與迪士尼展開合作，“15位獨立自強的公主”授權給了喜馬拉雅上線《迪士尼女孩故事合集》，“澤塔奧特曼”“聰明的一休”等兒童類IP也在線上熱播。喜馬拉雅親子兒童頻道下，反向出版的專輯就超20個。
影視劇復蘇帶動有聲劇發展
聽書的形式也變得更加豐富。2020年喜馬拉雅上線了第一個有聲劇廠牌“白夜劇場”，該廠牌3年來訂閱量突破200萬，累計播放量超過10億。目前，圍繞經典文學、影視、網絡文學、二次元、兒童動畫、歷史等，喜馬拉雅已推出白夜劇場、回響劇場、高甜劇場、賽高島、群星劇場、書島、熱劇場等10余個有聲劇廠牌，為有聲劇作品提供了聚集的平臺，通過廠牌效應提升了劇作的用戶黏性。
過去3年，喜馬拉雅在精品影視內容上做了多方聯動，讓用戶可以通過喜馬用“耳朵”追劇。3年前，喜馬拉雅《三體》廣播劇的誕生開啟了廣播劇的“大片時代”。隨后越來越多的IP版權方將喜馬拉雅作為音頻IP宣發平臺。繼出版行業之后，影視行業也逐步認可喜馬拉雅音頻宣發新模式。
AI技術優化用戶使用體驗
在AI技術方面，喜馬拉雅取得了多項進步，其中實際應用案例包括AI文稿功能、AI工具“云剪輯”和開放的創作者平臺“喜韻音坊”，這些都有助于提升內容生產效率和聽眾體驗。在實際應用方面主要表現在：一是用戶在收聽喜馬拉雅音頻內容的時候，可以在收聽頁面同步閱讀相應的文字內容，享受“邊聽邊看”“聽看一體”的內容消費體驗；二是面向創作者，AI工具“云剪輯”是行業首款在線多軌剪輯輕應用，極大降低內容創作門檻，提升創作效率；三是“喜韻音坊”上線了超30種AI音色，已經與喜馬拉雅的優質主播展開合作，例如聲音主播“一刀蘇蘇”就用真聲打造了“蘇小刀”AI音色；四是喜馬拉雅AI語音技術吸引媒體加速布局音頻內容。《新京報》《環球時報》《瀟湘晨報》《時代周報》《北京日報》等近40家新聞媒體，以及超過1000家自媒體通過TTS技術上線專輯，喜馬拉雅原創TTS音色“喜曉峰”和“槍槍”已被應用于《聽秦說》《36氪·氪金大事件》等。喜馬拉雅已經與近百家網絡平臺和出版機構合作上線了近6萬本電子書。
通過AI技術和深度學習方法，喜馬拉雅能夠在基礎音軌階段就呈現出優質效果。此外，喜馬拉雅音頻技術還提升了混響和清澈人聲表現，增強了聲音的清晰度，降低了不適的聲音，并展現了低頻成分。
借助AI技術和全景聲技術的不斷進步，目前喜馬拉雅全景聲有聲劇已上線包括《李昌鈺·罪案劇》（第四季）、《一生懸命》（豆瓣高分）、《流浪地球》（劉慈欣作品集）、《索拉里斯星》等。全景聲上線后，上述專輯累計播放時長已超過34萬小時。人氣最高和最受歡迎的分別是《李昌鈺·罪案劇》和《一生懸命》，兩部全景聲專輯目前都已播放近百萬次。
