“抖音短視頻的勃興，契合社交化傳播，滿足了即刻分享生活點滴的需求，而且提供了用戶視角——用自己的方式看世界。”近日，杭州電視臺生活頻道、《杭商》雜志承辦的《杭州灣會客廳》專題探討抖音、視頻，傳播學專家、浙江工商大學人文與傳播學院副院長李蓉說得清晰明白。
這是“視頻化表達”“視頻化生存”的時代。微信對視頻號的定義是：“一個人人可以記錄和創作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。”1月22日昆明劫持人質案中，藍衣女記者穩住嫌犯的視頻傳遍天下。現場擊斃嫌犯的槍聲清脆響亮，許多人是第一次聽到真實的槍聲。而這位女記者才剛剛拿到記者證，她成為了“談判專家”，無數人為之點贊。現場畫面，配上采訪知情人——云南省記協副秘書長葉茸介紹女記者的畫外音，這樣的視頻，切切實實成了一個“了解他人、了解世界的窗口”，也印證了“用自己的方式看世界”。
融媒體=人才+內容+平臺（介質）。微博、微信公眾號、B站、快手、抖音、視頻號，每一個新平臺的誕生，都會造成注意力的集聚，締造一批新生的網紅達人，不少網絡“小白”短時間就逆襲成為網絡大咖，諸多“爆款”內容為他們帶來巨大的流量與可觀的財富。
在視頻化表達的“風口”，技術賦能是重要的，但更重要的是人文賦魂。平臺需要技術，內容需要人文，所以最終要從技術邏輯走向人文邏輯。平臺為基，內容為王，人才為本——這樣才能真正做好有傳播力、有影響力的視頻。“內容為王”，不說這是真理，但這肯定是常識。而視頻內容創作，更能呈現真實情景與自由心境。
每個人都可以做現場的記錄者、信息的發送者、故事的講述者、價值的傳遞者。作為公開領域的視頻平臺，人人皆可創作。無論是“普法小王子”羅翔說刑法的視頻，還是一些歷史學者說歷史的視頻，口述的內容通過影像呈現，顯然比文字過癮。對于普通用戶而言，從拍到看，智能手機成了最便捷的記錄器和閱讀器。截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億。抖音和快手的用戶，每天把超過5000萬條短視頻上傳到APP上。短視頻與頂級流量密切相關，而現在為了方便手機收看，豎幅短視頻也越來越多。
如今，社交性、互動性已然成為用戶的第一需求。微信視頻號推送“三部曲”中，關注、好友推薦、機器推薦的理想消耗比例是1:2:10。與抖音、快手相同，微信視頻號的互動方式也是點贊、評論、轉發“三部曲”，所不同的是，微信視頻號延續了朋友圈的瀏覽模式，而缺乏抖音、快手上的浸入感，這就需要內容在聲音和畫面上更具吸引力，創作要求更高——這是“流”的差異，導致對“源”的要求更高了。
“無直播，非平臺”，短視頻+直播成為新的流量模式。在今年1月舉行的“微信之夜”上，微信事業群總裁張小龍的演講樸實實在，干貨滿滿，1個半小時分享中有1小時講視頻號，講它的意義、直播的價值、機器推薦的作用，以及一些新實驗。在《杭州灣會客廳》中，專家一起探討視頻的制作、抖音的傳播——臺上五位，一流表現，有靜有動，各有所長，引領精彩，配合默契。這些都通過網絡直播第一時間推送，能讓受眾觀看時目不轉睛，回想時手動點贊。網絡視頻直播，更加體現“媒體平臺化，平臺媒體化”的平臺融合。
“視頻化生存”機會無限，“視頻化表達”精彩紛呈。無論是定義互聯網，還是定義抖音、快手、視頻號，一個關鍵詞就是：可能性。“不被看好的事情，才有戲。”視頻化表達，完全有可能成為下一個十年內容領域的一個主題。
人才為本，內容為王，情懷為魂，呈現意象美、內涵美、韻律美、表達美，那么最終一定能夠做到“傳遞溫暖、傳播美好”。
