過去一年，越來越多的人在抖音平臺上愛上了讀書。讀書類視頻播放量同比增長65.17%，時長≥5分鐘的讀書類視頻數量同比增長279.44%。短視頻、直播、評論，讓閱讀不再是一個人孤獨的旅程，更多人擁有了直播共讀、大師對話、實時交流的美好體驗。在抖音，讀書類直播場次同比增長66.23%，觀看總人次同比增長96.73%，場均觀看人次2700+。讀書類內容正在為閱讀提供更多的可能性。全國各地的網友們都在抖音看哪些讀書視頻？哪些當代作家是抖音真正的頂流？《2023抖音讀書生態報告》揭示了這些問題。
哪些當代作家最受歡迎？
在抖音復習名家作品，已經成了不少網友的新愛好，大家一起重讀經典作品，交流閱讀體驗。抖音讀書創作者@1379號觀察員和大家一起共讀《百年孤獨》，30集動畫、8萬字文案、耗時60個小時制作，帶領粉絲重新進入魔幻現實主義的殿堂。學者@止庵帶大家解讀世界文學大師，重新認識卡夫卡、海明威、川端康成等20多位大師級文學家。還有人“嗑”起了余華和莫言的“老友cp”。去年一個簽售會上，余華收到《生死疲勞》，代簽莫言的名字。莫言收到《活著》，代簽余華的名字。莫言也很愛分享自己和余華互相斗嘴的兄弟情。后來，莫言干脆把余華請來自己的抖音直播間，和大家分享文壇往事，上演了一場文學界的脫口秀。
與大師直接對話
直播和短視頻讓讀者和作者的距離前所未有地接近。莫言、畢淑敏、蔣勛……這些耳熟能詳的知名作家都開通了自己的抖音賬號。@莫言愛上了在抖音講故事。他準備了一個自己的漫畫頭像，像是一個從兔子洞里冒出來的老爺爺，每晚9點左右給大家讀一個自己寫的小故事。有的懸疑，有的引人深思，有的輕松愉快。@畢淑敏喜歡和大家聊生活。在抖音，她和大家分享最近的寫作心得，回溯從前作品的經典片段。常隱于文字背后的畢淑敏這次站到了臺前，祈愿用文學的力量傳達暖意和祝福，飛抵每個讀者的掌心。
愛書人熟悉的出版機構在抖音也很活躍。很多出版機構都開設了自己的抖音賬號，@人民文學出版社，@北京大學出版社，@機械工業出版社……編輯們帶著大家走進一本書制作的幕后，分享其中的有趣故事。截至2023年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超過1500位圖書作者在抖音分享自己的心得體會，入駐抖音的出版機構超300家，出版機構直播場次同比增長92%。讀者和書的關系從未如此親密，這里正在成為一座移動的圖書館，每個愛書人都能找到自己的虛擬書房。除了能享受到不同的閱讀體驗，越來越多的院士學者也在這里開設通識公開課。在抖音，不僅可以和大師交流，還能聆聽專業學者作家的觀點、閱讀方法和收獲。
人們都愛讀什么書？
在抖音，不同省份的人在讀書上出現了神奇的差異性。最有意思的是貴州。生活在這里的人們偏愛科普，對自然有著無窮無盡的好奇心。地區代表書籍是《中國鳥類觀察手冊》和《DK博物大百科》，頗有一些西南地區的野趣。總體來說，文學、歷史、心理類題材是抖音上最受歡迎的讀書視頻類型。在抖音最受歡迎的新書Top10中，文學類書籍也占據了半壁江山。在抖音，文學科普藝術類別的書籍迎來了一批年輕的讀者，這是“00后”偏愛的領域。隨著年齡漸長，面對的社會問題變多，“90后”偏愛的則是情感心理類，“80后”更愛閱讀商業財經類書籍。當人生趨于穩定，進入下一個階段，詩詞則成了“70后”構建精神家園的重要組成部分。
在抖音最受歡迎的圖書Top10中，文字類書籍也占據了半壁江山。莫言的小說《生死疲勞》、孫悅的文學作品《回家》、埃里克·喬根森的職場解析《納瓦爾寶典》占據前三。緊隨其后的還有社科類書籍《南明史》、散文《畢淑敏自選集》、歷史類圖書《翦商》等等。既有頭頂的星空，也有腳踏實地的土壤，這是抖音網友的閱讀偏好。
越來越多的人在抖音買書
2022年，有2.5億單圖書在抖音售出。49%的消費者首次在抖音購買圖書，成年的“00后”是在抖音買書的主力軍，占據了52%之多。在抖音看圖書視頻“種草”激發閱讀興趣，和大師面對面交流閱讀體驗，在電商下單助力圖書經濟，抖音的“全民好書計劃”讓更多人開始買書看書。
2023年2月，抖音上線圖書聚合頁功能，聚合圍繞特定圖書的討論視頻，如內容介紹、解讀、讀書方法、心得等，目前已覆蓋近3000本書。短視頻、直播、評論，在抖音，閱讀終于不再是孤獨的單機游戲，而成了有互動的讀書聚會。
