3月29日，《2023中國網絡視聽發展研究報告》在成都發布。《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩定增長。
泛網絡視聽領域市場規模超7000億元，短視頻、直播貢獻主要增量。據悉，2022年泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億元，占比為40.3%，是產業增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億元，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。
短視頻成吸引網民“觸網”的首要應用，用戶規模達10.12億。值得注意的是，近1/4新網民因短視頻“觸網”，短視頻“納新”能力遠超即時通訊。《報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網民中的占比為94.8%。
值得一提的是，看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求。中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結表示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。
《報告》顯示，2022年網絡直播用戶規模達7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。
微短劇受眾規模大，19歲以下青少年用戶占比最大。數據顯示，2021—2022年微短劇上線數量顯著提升。最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。
網絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”。用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網絡音頻用戶“能認真聽完整期節目”，24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。
