如今的編輯常常身兼數職，除了案頭編校工作之外，我們還要擔任項目經理、帶貨主播、文案寫手……這兩年，小紅書平臺逐漸發展為圖書營銷的又一大陣地，各出版社百花齊放，探索“流量密碼”。
我社營銷部多次就這一新渠道開展“頭腦風暴”，計劃搭建由編輯、營銷、作者、達人組成的小紅書運營矩陣。那段時間，我仿佛又回到了剛踏入出版業，像海綿一樣吸收編輯知識的新人時期，開始探索小紅書運營這一全新領域。
首先是市場調研，我通過關注知名讀書博主和編輯博主，拆解他們的人設、定位和主頁，分析爆款“筆記”的特色。然后，學著用黃油相機做封面，用搜索熱詞取標題，從創作中心尋找筆記靈感。接著，我開始研究小紅書平臺的話術，如何遣詞造句才能獲得更多關注，什么樣的文案才能與眾不同，如何用emoji表情來吸引眼球……
做完這些，我才后知后覺地發現——市場調研、封面、題目、關鍵詞、文案，這不正是我們編輯做書要做的事情嗎？小紅書既然也是“書”，那就難不倒我們做編輯的。
突出編輯特色 生產爆款選題
可很快我就被“打臉”了。盡管做了很多前期準備，還套用了很多做書經驗，但當我真正著手做賬號后才發現遠沒有預想中簡單。我嘗試發布若干條“筆記”，卻都反響平平，就在猶豫著不知該如何繼續的時候，我看到一位知名讀書博主發起了#共讀一本書活動。這位博主推薦的都是原版英文名著，不少讀者覺得讀英文書難度大、門檻高，便選擇了中文譯本。但如何挑選合適且喜歡的譯本成了一個大問題。
于是，我便想策劃一條對比不同譯本的小紅書“筆記”。我先在書店、圖書館搜集了不同譯者翻譯的版本，然后就同一段內容的不同譯文進行了對比，并將不同版本的封面、譯者和出版社一一對應，還提供了圖書的開本、裝幀形式、用紙等信息——這些專業內容正是一個編輯博主的優勢所在。
“筆記”一經發布，便受到大家的喜歡，我的小紅書App甚至被不斷增加的“贊、藏、關注”卡到閃退。
嘗到甜頭后，我趁熱打鐵地為近期在小紅書平臺關注度較高的幾部外國文學名著制作了“筆記”內容，進一步鞏固優勢，積累粉絲。截至目前，外國文學名著譯本對比系列共發布了43篇“筆記”，其中《罪與罰》已被近5萬人閱讀，《卡拉馬佐夫兄弟》收到了近2000個點贊、收藏和評論。為了增強粉絲黏性，我還創建了譯本討論群，目前即將達到500人的上限。
發揮編輯能力 把握“種草”平臺利他性
在做了一段時間有持續生命力的爆款“筆記”后，我又開始蠢蠢欲動，想要做一些新的嘗試。編輯日常策劃選題和撰寫新書文案時，都要挖掘讀者的痛點，迎合讀者的需求。在小紅書發布“筆記”，利他性的重要性更是不言而喻。
如何最大程度地發揮“筆記”的利他性呢？我深入研究了小紅書平臺的推薦機制。“筆記”曝光的途徑主要分為關鍵詞搜索、個人主頁、關注頁面、首頁推薦等。短暫的曝光靠的是后兩者，而持續性的關注則依托于關鍵詞搜索。
外國文學名著譯本對比系列其實就是利他性的很好體現。當人們不知道該選擇哪個譯本時，就搜索書名、作者名、譯者名、出版社名和“譯本”等關鍵詞，這時我的“筆記”就會出現在他們的視線中。而這考驗的是編輯提取亮點和撰寫文案的能力。
根據這一思路，我又策劃了“編輯小課堂”欄目。將日常工作中遇到的問題和經驗記錄下來，整理成系統性的“筆記”。如今，無論想了解圖書出版流程、出版業寶藏公眾號、編輯“必備”工具書，還是“如何成為一名圖書編輯”，都能在搜索關鍵詞后看到我的“筆記”。
這些“筆記”已經發布了幾個月，但搜索關注量仍持續居高不下。比如2022年12月發布的《出版編輯必須拿捏住的公眾號》，迄今已有4個月的時間，幾乎不再有獲得首頁推薦的可能，但仍不斷有人點贊、收藏。目前共收獲4400個點贊和收藏，是外國文學名著譯本對比系列的兩倍多。
近期，我又對圖文“筆記”進行優化升級。封面統一采用飽和度更低的底色，使其看起來更加柔和；配圖方面，對于套系圖書介紹內容補充了叢書圖片和資料；排版方面，用更多的段落代替長句，讓讀者閱讀起來更有“呼吸感”；段與段之間用標點或者符號隔開，看起來更有區分度；提到出版機構或者作者時，我會檢索其相關的小紅書官方賬號并在“筆記”中直接@，給讀者提供更多關注渠道；充分利用小紅書平臺的互動組件，每條“筆記”都關聯抽獎、群聊之類的功能，提高吸粉能力；增加話題#，進一步提高曝光度和搜索量……一次又一次的升級、優化，不就是圖書的改版、修訂嗎？
搭建編輯人設 讓植入潤物無聲
經過上述探索后，我積累了一定量的粉絲，賬號運營也逐漸步入正軌，接下來的重頭戲便是如何宣傳推廣自家圖書了。
其實我前期也做過幾期童書的譯本對比分析，但家長似乎不太注重童書譯本的選擇，我便又打算嘗試時下流行的plog和vlog形式，生產新一類的內容。
plog是用圖片、照片的形式記錄生活日常，vlog則是通過視頻，二者在小紅書平臺容易引起大量關注。當然，普通人分享的日常生活并沒有太大吸引力，用戶會感興趣的內容往往來自陌生領域或不為人熟知的行業。教師如何處理學生間的矛盾、大廠程序員的時間管理大法、同聲傳譯在會議現場的工作實錄等都能夠給人帶來新奇感。那么，圖書編輯的工作自然也能激起用戶的好奇心。
于是，經過一段時間的市場調研后，我購入了手機支架，學習如何拍視頻、使用剪輯軟件，開辟了全新的“圖書編輯的打工plog”和“圖書編輯的打工vlog”專題。看似都是日常工作的記錄，但其實每條“筆記”都蘊藏著不同主題和實用技能。比如，拍攝整理已出版圖書的文稿時，我會分享整理技巧和工具；拍攝校對畫面時，我會分享編輯常用工具書《現代漢語詞典》，以及如何給已經磨損得厲害的字典包封皮；拍攝上班前20分鐘的準備工作時，我會分享自己的工作筆記方法。
同時，很多“筆記”中都隱藏著“大彩蛋”——植入了我社圖書的“廣告”。畢竟編輯的日常就是和書打交道，這也正是我發此類“筆記”的真正目的。在提到查閱知識性資料時，我讓《恐龍爭霸》成為畫面主體；在收拾辦公室茶幾時，自然就會整理起剛到的樣書《童小萌詩詞奇遇記》；整理書稿的那一期，3分半的時間里，《我們的元宇宙 少兒科幻精品書系》出現了整整2分鐘……最近，我更是直接為精心打磨3年的新書——《國之脊梁——中國院士的科學人生百年》制作了好幾條視頻，從新書發布會籌備到開幕，帶領大家直擊北京圖書訂貨會的臺前幕后。
和大部分讀書博主直接拿著一本書推薦不同，我從圖書編輯的角度，將一本書出版前前后后的所有工作，用plog和vlog的形式記錄下來。一方面，可以滿足普通讀者對出版業和編輯職業的好奇心，讓他們了解我們的工作內容；另一方面，這樣的“軟植入”也增加了圖書的曝光度，讓讀者看到出版人做書的用心，了解到選題的通過要經歷重重關卡，字字句句校對、插圖反復調整、封面幾易其稿，在無形中就提高了讀者對圖書品牌和出版社的認可度。
