《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2020）》顯示，中國傳媒產業總產值達22625.4億元
8月28日，由清華大學新聞與傳播學院主辦，央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會合辦的“2020傳媒藍皮書發布會暨第11屆傳媒發展論壇”在清華大學舉行。
論壇上，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰致歡迎詞，社會科學文獻出版社社長謝壽光發表致辭，與會專家、學者就國際大變局下的互聯網、5G時代傳媒產業發展機遇、媒體融合、網絡空間等領域議題發表演講和展開對話。
2019年中國傳媒產業總產值增速首次跌破兩位數
發布會上，清華大學新聞與傳播學院教授崔保國發布了《2020中國傳媒產業發展報告》總報告。2019年，中國傳媒產業總產值達到22625.4億元。崔保國介紹，據較權威的報告，全世界傳媒產業總產值為22000億美元，中國約占世界傳媒產業的六分之一，是名副其實的傳媒大國。但受整體經濟環境等因素影響，2019年中國傳媒產業總產值增速首次跌破兩位數，為7.95%，增長率為近8年最低。從細分領域方面看，“主要的增長是在移動互聯網”。崔保國介紹道，廣播電視廣告收入、報刊行業收入同比下降，而互聯網廣告、網絡游戲等保持增長。
報告顯示，傳統媒體產值的收縮和下降成為現實，但收縮幅度在變小。未來傳媒產業將向移動化、智能化、數字化、融合化方向發展。
2020年中國傳媒產業有以下幾個趨勢值得關注：傳媒各領域明顯呈現“視頻化”和“直播化”趨勢；電商直播將成為重要的變現手段，各領域都在加速與電商的融合；短視頻行業將持續引領風口，平臺競爭加劇；受生產和消費端的雙向驅動，知識付費產品快速擴張；媒體變現的模式將更加多元化，互聯網廣告將繼續保持穩定的發展；互聯網企業將增加對大數據分析應用和人工智能技術的持續投入。
“5G+人工智能+區塊鏈”將成為社會信息系統的新基礎建設，傳媒產業發展將在這一新情景中展開。
視頻直播、短視頻、長視頻“三馬并行”
藍皮書指出，進入移動時代后，用戶對視頻的消費需求和生產力，最早是在視頻直播平臺得到釋放。2019年網絡視頻直播的應用率為50.7%。這里的網絡直播包括真人秀直播、體育直播、游戲直播、演唱會直播等。50%左右的使用率也意味著視頻直播已經成為一種常態應用。
過短的時長顯然會對創作領域與創意空間形成制約，因此，時長的放開，也會逐漸成為短視頻平臺的一個發展趨向。2019年3月，抖音為部分知識類內容創作者開通5分鐘長視頻權限。2019年7月，快手也開始內測10分鐘的長視頻功能。用戶生產的視頻內容，會逐步從小視頻、短視頻的限制中突圍。隨著5G技術的普及，用戶在長視頻消費方面的需求會持續增長，付費視頻消費也將隨之增長。
雖然“起跑”時間有所不同，但移動時代的視頻直播、短視頻、長視頻三者并不是接力或替代關系，在經過了各自的快速增長期后，它們最終會成為移動視頻領域并行的“三駕馬車”。
疫情期間電視收視反彈，年輕人回歸大屏
藍皮書指出，2019年，在以104個城市推及的全國電視收視市場，人均每天收看電視124分鐘，較2018年同期減少5分鐘，下降幅度為3.9%，降幅連續2年收窄。隨著媒體融合進程的加快，受眾獲取信息和影視娛樂資源的途徑更加多元和便捷，傳統電視媒體受眾分流日益嚴重，電視收視存量市場上的競爭進一步加劇。
在今年疫情期間，電視收視出現一個較大變化。據中國廣視索福瑞媒介研究副總經理肖建兵介紹，2019年上半年電視收看時長有所反彈，尤其是年輕人的收視數據出現了明顯的增長。15到24歲年輕人收看電視大屏的時間比去年上半年增加了30%，25到34歲中青年人電視收看時長增加了18%。另外，從近兩年熱播劇來看，現實主義題材電視劇是未來趨勢，符合大眾審美的品質劇將更受青睞。
報業自身網站、客戶端傳播力有待提升
藍皮書指出，報業媒體融合發展到了關鍵轉折節點，雖然報業融媒體建設取得顯著成效，但這只是階段性成果。
第一，大多數報社的融媒體建設還停留在渠道擴張和內容再造的階段，沒有達到“互聯網+”的目標。對其他平臺的依賴程度很高，其傳播力的提升與傳播平臺的巨大流量密不可分；自身網站、客戶端的傳播力還有待提升。
在報業融媒體的建設中，入駐各類平臺就需要依托各類平臺，獲取到的僅是閱讀量、點贊量、用戶數量等表層數據，不足以支持更深層的數據挖掘，更沒有獨立算法支撐平臺化經營。借助其他平臺，快速進入互聯網傳播環境，或許是融媒體發展的必經之路，但這種融入步驟只是擴張了發布渠道、增加了間接用戶量，傳統媒體想要徹底轉變、全面轉型，就必須改造基因。
第二，融媒體建設無法避開經營。尤其對市場化依賴程度較高的都市類報紙來說，經營是媒體融合的必經之路。未來幾年將是傳統媒體在經營轉型上的攻堅階段，也將成為媒體融合成敗的關鍵。
2020年，傳統媒體的媒體融合將進入深水攻堅的關鍵轉折點，包括形成融媒體新的傳播生態，以及向平臺型媒體的逐步轉變；在經營方面，從報紙傳統廣告經營向融媒體互聯網平臺經營轉變則成為關鍵。
