隨著移動互聯網的蓬勃發展、5G技術的普及應用，現如今短視頻和直播增長勢頭迅猛，并逐步承擔起更多的社會責任，同時它也成了主流媒體引領主流價值傳播和實現融合發展的重要內容形態。傳統主流媒體入駐短視頻平臺，開辟出了輿論新高地。
8月10日至11日，第三屆中國短視頻大會在福州召開，與會媒體代表和專家學者基于短視頻傳播，對媒體融合創新、構建跨屏生態、傳遞社會正能量等話題進行了探討。
媒體融合與視聽生態相互賦能
2014年8月18日，在中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》之后，到現在已8年，全國媒體融合如火如荼地展開。媒體融合為傳媒創造了更多的發展機遇，但也給新媒體平臺帶來了諸多挑戰。
在中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮看來，正是媒體融合的高速發展，助推了以短視頻為代表的視聽新生態的構建。
“現在不管是傳統的平面媒體還是廣播電視媒體都在往視聽媒體這個方向發展。”胡正榮說，媒體融合與視聽生態發展是一個相互賦能的過程。
相互賦能主要指，媒體融合對于視聽行業是一個重要的、巨大的推動力，在這個推動力之下，整個視聽行業發生了翻天覆地的變化，短視頻、中視頻、長視頻齊發，視頻的長度、渠道、平臺和場景變得越來越豐富、多樣化。
同樣，視聽新生態也給媒體融合創造了新機遇。比如自互聯網、新興媒體，特別是社交媒體廣泛使用之后，視聽新生態不斷壯大，其中最為典型的是短視頻和各種視聽平臺的迅速爆發。這種視聽平臺、視聽產品樣態的爆發給媒體融合帶來了更多新機遇。
胡正榮表示，其中的機遇遠大于挑戰。“抓住新的視聽平臺、新的視聽業態，媒體融合就有了發展壯大的新機會。”
在慶祝中國共產黨成立100周年、北京2022年冬奧會和冬殘奧會、2022年全國兩會等重要節點，主流媒體精心做好選題策劃、創新表達形式，綜合運用短視頻、直播、數讀新聞等形式，“百花齊放”創作新媒體爆款產品，以新穎、互動、接地氣的形式響徹互聯網。胡正榮舉例道，人民日報新媒體和騰訊新文創聯合創作的視頻短片《一切只為熱愛》，將8個熱門冬奧運動項目的魅力以中國傳統的非遺技藝一一還原，并以定格動畫的形式呈現，這是人民日報視頻號發布的第一條視頻，發布后很快點贊量超過10萬，首發即爆款。
短視頻傳播價值獲肯定
“無視頻不傳播”“無視頻不社交”“無視頻不連接”，視頻化表達已經成為當下最流行、受眾最喜聞樂見的表達方式。無論從內容的生產端，還是從內容消費端來看，視頻產品正呈現爆發式增長。
作為視頻內容的重要生產者，主流媒體緊跟視頻化浪潮，加速視頻化轉型，向視頻領域進軍，短視頻已成為主流媒體發力新媒體的重點賽道。一方面，各媒體機構積極入駐第三方視頻平臺，發布視頻內容；另一方面，傳統媒體也加入打造自主、可控的視頻平臺的隊伍。
中國社會科學院大學新聞傳播學院常務副院長、教授、博士生導師漆亞林認為，主流媒體自建平臺是掌握流量和話語權的重要法寶，可以形成獨有的基礎設施，有利于使內容生產、傳播渠道、經營管理形成系統化改造和整體化轉型。而商業平臺資本更充足、用戶量更大、技術實力更強，傳播力和影響力也更大。
“媒體堅持內容為王，通過社交與興趣推薦精準覆蓋圈層，引發用戶共鳴，讓主流聲音持續通過視頻號抵達用戶，優質內容可以快速‘破圈’，被更多人看見。”微信戰略研究院副院長張柳燕表示。
目前，南方報業傳媒集團、河南日報報業集團、瀟湘晨報已打造出N視頻、豫視頻、晨視頻等一系列新聞客戶端。其中，2021年，N視頻發布3.5萬多條視頻報道，累計播放量超過47億。
南方都市報社布局短視頻，成立了專門的音視頻部門，獨立開發N視頻客戶端，邀請更多創作者入駐，擴大傳播影響力。同時，南方都市報社也入駐了多個視頻平臺，2020年1月,南都開通視頻號，利用微信裂變傳播與社交生態優勢，通過優質、獨家內容在視頻號上“出圈”。
“今年廣東不少地區都出現汛情，N視頻的視頻號不到半小時便迅速投入直播，吸引了超過700萬用戶觀看。視頻號組件很多，在抗洪直播中，我們便在直播間掛了安全中心小程序，實時互動匯總抗洪救災信息，匯報給救援總隊。這讓直播不再是視頻信息的單向輸出，而是雙向互動。”南方都市報官微運營部總監申鵬提到，依托南都成熟的采編團隊和報道機制、全員視頻化轉型策略，面對突發事件、熱點新聞，南都能迅速作出反應，到達核心現場、采訪到核心人物，產出一手視頻。
在媒體融合發展中，《新京報》早已不是一張單純的報紙。新京報社平臺運營部總監賈一鳴提到，《新京報》從2012年開始脫報向網，移動優先，近兩年提出了視頻優先戰略，堅持正能量視頻發展方向。
從微信公眾號到微信視頻號，新京報社始終堅持做好主流報道，在短視頻創作中做了多次大型主流系列策劃。如在慶祝中國共產黨成立100周年宣傳報道中，策劃《破曉》《逐光》等21個系列報道，讓百年黨史“動”起來、“活”起來；在民生領域報道中，將傳統媒體大屏節目搬到小屏，策劃《3·15新京報特別發布》，首次嘗試暗訪調查新聞視頻直播發布；“點贊逆行者”全國短視頻征集活動，全網總流量已超25億……
此外，《新京報》短視頻運營還堅持“深的更深、快的更快”原則，建設媒體矩陣，各垂類賬號針對同一事件開展不同角度的報道。
“用戶至上，內容為王”是楚天都市報·極目新聞視頻影像部副主任周浩鋒秉持的觀點。他表示，“全球眼、中國心、瞭望者、思想家”是極目新聞的理念，極目新聞不唯流量論，但是對熱點新聞的響應速度要求極高，這才讓極目新聞在新媒體發展競爭的“紅海”中快速成長起來。
2020年4月15日，極目新聞視頻號發布了第一條視頻《武漢雷神山醫院封艙現場#這樣的廣場舞大媽，太可愛了》，截至2022年4月30日，共發布短視頻1萬多條，平均每月百萬觀看量視頻超10條。
據了解，為提高效率，楚天都市報融媒體中心將視頻組和編輯部旗下的影像部整合，成立了現有的視頻影像部，該部門一方面緊追視頻熱點，重大主題宣傳不落下；另一方面在短視頻和配合廣告經營上做補充和服務。“傳統媒體入局短視頻，還應注重記者思維的轉變，要培養人人會拍、剪視頻，制作原創視頻。”周浩鋒說。
堅持優質短視頻內容打造
媒體融合沒有完成時，只有進行時。第三屆中國短視頻大會上提及的融媒體短視頻探索實踐案例僅僅是冰山一角，各家媒體都在明確定位、開拓創新，不斷探索屬于自己的短視頻賦能融媒體發展之路。與會媒體的探索交流，形成了推動短視頻融合發展的幾點共識。
秉承內容為王思想，堅守媒體本位，用快的、多的、共情的精品內容叩開流量、口碑的大門，鞏固、提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。
樹立持續創新、深度創新意識，用創新的利劍斬斷前進路上的荊棘、束縛，開辟出生長優質內容、高效經營發展的沃土。
堅持開放思維、合作共贏思維，不走“關起門來搞建設”的封閉之路，深化外部融合。
擁抱新技術、新應用、新趨勢，關注、適應變化發展了的傳播環境，強化技術賦能意識，深化移動優先理念，在主陣地上精耕細作。
通過短視頻+直播的形式，傳統媒體創新重大主題報道形式，打造精品內容、爆款產品，搶占主陣地、挺進主戰場，讓主流價值做到了真正“破圈”。
短視頻正逐步承擔起更多社會責任，成為主題主線宣傳融合傳播的重要形態，也日益成為宣傳思想工作的主陣地、主戰場、最前沿。國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇表示，短視頻要遵循“正能量是總要求”，在短視頻空間奏響新時代昂揚主旋律；遵循“管得住是硬道理”，營造清朗的短視頻空間；遵循“用得好是真本事”，用短視頻助力經濟社會發展，更好肩負起壯大主流思想輿論、提供豐富精神食糧、服務黨和國家工作大局的使命擔當。
