全球圖書(shū)零售市場(chǎng)悄然變化，隨著疫情對(duì)出版業(yè)影響的不斷消除，實(shí)體書(shū)店復(fù)蘇跡象更加明顯，更多讀者正在從網(wǎng)上書(shū)店、電商平臺(tái)回流到線下書(shū)店。
通過(guò)分析美國(guó)、英國(guó)、加拿大、德國(guó)四國(guó)的數(shù)據(jù)變化可見(jiàn)，今年上半年，除了加拿大英語(yǔ)圖書(shū)市場(chǎng)銷售額略有下降，各國(guó)書(shū)業(yè)普遍穩(wěn)中有升，英國(guó)更是迎來(lái)了有數(shù)據(jù)記錄以來(lái)表現(xiàn)最好的半年。
值得注意的是，銷售額上升的同時(shí)，四國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)銷量呈現(xiàn)不同程度的下降，加拿大的銷量降幅也遠(yuǎn)大于銷售額降幅。這證明了全球范圍的單本圖書(shū)價(jià)格在攀升，讀者每選購(gòu)一本書(shū)需要花費(fèi)更多的錢。在英國(guó)，今年上半年圖書(shū)平均售價(jià)達(dá)到歷史最高點(diǎn)，而建議零售價(jià)基礎(chǔ)上的折扣卻下降到19年來(lái)的最低點(diǎn)。
圖書(shū)類型選擇方面，各國(guó)讀者有著差異化的消費(fèi)偏好。美國(guó)的高等教育讀物、大學(xué)出版物、成人讀物增長(zhǎng)明顯，以有聲音頻和電子書(shū)為代表的數(shù)字出版形式受市場(chǎng)追捧。《備胎》等爆款書(shū)引領(lǐng)英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)向好，BookTok推薦對(duì)小說(shuō)選購(gòu)起到?jīng)Q定性作用，童書(shū)市場(chǎng)未能延續(xù)繁榮景象，童書(shū)消費(fèi)趨于冷靜。加拿大英語(yǔ)圖書(shū)中，兒童和青少年讀物仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，浪漫、傳記和自傳、心理等主題更受關(guān)注。德國(guó)電子書(shū)銷售額持續(xù)上升，相較去年同期，今年上半年平均每個(gè)德國(guó)讀者多購(gòu)買了1.2本電子書(shū)。
美國(guó)
高等教育讀物最熱門
兒童和青少年讀物降幅最大
早在今年2月，北美圖書(shū)市場(chǎng)就迎來(lái)了“開(kāi)門紅”。圖書(shū)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)站NPD Books執(zhí)行董事兼行業(yè)分析師克里斯汀·麥克萊恩 （Kristen McLean） 在 2023 年美國(guó)印刷圖書(shū)市場(chǎng)首月報(bào)道中表示“開(kāi)局良好”，成人虛構(gòu)類圖書(shū)熱彌補(bǔ)了成人非虛構(gòu)類圖書(shū)的銷售下滑。
近期，基于1238家出版商向書(shū)店、批發(fā)商、直銷商、在線零售商和其他渠道的銷售中獲得的凈收入數(shù)據(jù)，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（The Association of American Publishers）發(fā)布了2023年上半年美國(guó)出版業(yè)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年美國(guó)出版業(yè)同比增長(zhǎng)1.2%，達(dá)56億美元（約合409億元人民幣）。但研究機(jī)構(gòu)Circana表示，今年年初至6月中旬，美國(guó)圖書(shū)總銷量為3.28億冊(cè)，比去年同期減少了860萬(wàn)冊(cè)，但比2019年同期增加了2600萬(wàn)冊(cè)。這說(shuō)明讀者愿意花更多的錢選購(gòu)自己喜歡的圖書(shū)。
2023年上半年，高等教育讀物、成人圖書(shū)、大學(xué)出版物分別迎來(lái)了10.2%、1.6%、4.1%的同比增長(zhǎng)，抵消了宗教出版（-1.2%）、專業(yè)出版（-3.2%）、兒童和青少年讀物（-6.3%）的同比下降。（見(jiàn)表1）
表1 美國(guó)2023年上半年類型圖書(shū)銷售收入和同比
兒童和青少年類別中，精裝書(shū)（-9.2%）和平裝書(shū)（-3.3%）銷售呈現(xiàn)不同程度的下降；數(shù)字出版表現(xiàn)良好，占到該類別銷售總額的8.4%（去年同期為7.1%），電子書(shū)和可下載音頻銷售分別增長(zhǎng)了9.7%和14.5%。
成人讀物與大眾出版整體趨勢(shì)相似，2023年上半年，成人讀物的數(shù)字音頻（18.8%）、精裝書(shū)（2.7%）、平裝書(shū)（0.2%）有所增長(zhǎng)，簡(jiǎn)裝書(shū)（-24.2%）、電子書(shū)（-2.4%）呈不同程度下降。
也有行業(yè)人士對(duì)上述數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑，《新出版標(biāo)準(zhǔn)》雜志作者馬克·威廉姆斯（Mark Williams）認(rèn)為，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源涵蓋了大多數(shù)美國(guó)傳統(tǒng)出版商，相對(duì)公平地反映了美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的基本情況，但可能存在偏差，因其并沒(méi)有統(tǒng)計(jì)“自出版”（Self-Publishing，指在沒(méi)有出版商參與的情況下，由作者出版圖書(shū)的出版業(yè)態(tài)），未向美國(guó)出版商協(xié)會(huì)提供數(shù)據(jù)的小型出版商的收入，以及亞馬遜出版（Amazon Publishing，也稱APub）的數(shù)據(jù)。
當(dāng)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)認(rèn)定電子書(shū)收入同比下降了1.3%時(shí)，需要留意的是，未被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的亞馬遜無(wú)限電子書(shū)訂閱服務(wù)Kindle Unlimited的自出版作者，在2023年上半年共獲得2.782億美元（約合20.32億元人民幣）的版稅，同比增長(zhǎng)了10.7%。這部分收益并沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)進(jìn)報(bào)告中的電子書(shū)銷售額。如將2.782億美元與美國(guó)出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的電子書(shū)總收入4.938億美元（約合36.07億元人民幣）相加，共計(jì)7.72億美元（約合56.39億元人民幣），該數(shù)字遠(yuǎn)超統(tǒng)計(jì)的數(shù)字音頻收入（4.199億美元，約合30.67億元人民幣），進(jìn)一步證明美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)收入仍領(lǐng)先于音頻聽(tīng)書(shū)。
英國(guó)
有史以來(lái)最好成績(jī)，《備胎》功不可沒(méi)
在強(qiáng)大的小說(shuō)市場(chǎng)和哈里王子（Prince Harry）的回憶錄《備胎》（Spare）的影響下，英國(guó)《書(shū)商》（The Bookseller）雜志表示，2023年上半年是英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)有記錄數(shù)據(jù)以來(lái)表現(xiàn)最好的半年，尼爾森圖書(shū)調(diào)查公司（Nielsen BookScan）表示，英國(guó)今年前26周的圖書(shū)銷售總額為7.766億英鎊（約合68.93億元人民幣），同比增長(zhǎng)1.1%，與2019年同期相比增長(zhǎng)11.5%（8100萬(wàn)英鎊，約合7.19億元人民幣）。
不過(guò)這一增長(zhǎng)在很大程度上與通貨膨脹有關(guān)。實(shí)際上今年前6個(gè)月的印刷書(shū)籍銷量為8750萬(wàn)冊(cè)，同比減少了380萬(wàn)冊(cè)，下降了4.2%。但上半年英國(guó)圖書(shū)的平均售價(jià)達(dá)到了有史以來(lái)的最高點(diǎn)（8.87英鎊），而建議零售價(jià)基礎(chǔ)上的折扣下降到19年來(lái)的最低點(diǎn)；相較去年同期，今年上半年英國(guó)人平均為每本書(shū)多支付了46便士（約合4.08元人民幣）。
從另一個(gè)角度看，市場(chǎng)上平均每部書(shū)的收益能力顯著提升。疫情前的半年度高點(diǎn)是在2008年上半年實(shí)現(xiàn)的7.482億英鎊（約合66.40億元人民幣）銷售額，彼時(shí)售出了1.035億冊(cè)圖書(shū)。而今年上半年想要實(shí)現(xiàn)這一銷售額，需要售出圖書(shū)的數(shù)量比2008年同期減少了1600萬(wàn)冊(cè)。
圖書(shū)類型方面，時(shí)下流行的“BookTok熱”（海外版抖音TikTok 的讀書(shū)頻道）帶動(dòng)了虛構(gòu)類圖書(shū)的選購(gòu)，這一現(xiàn)象延續(xù)到了2023年上半年。該類別獲得了2.158億英鎊（約合19.15億元人民幣）的收益，迎來(lái)了15年來(lái)的最好成績(jī)。科琳·胡佛（Colleen Hoover）作為小說(shuō)界的暢銷作家，延續(xù)了上一年度對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力，今年上半年收入620萬(wàn)英鎊（約合0.55億元人民幣），有5種書(shū)進(jìn)入排行榜前50名。
成人非虛構(gòu)類的交易額同比增長(zhǎng)2.5%，至3.154億英鎊，但銷量下降5.4%。如果不考慮《備胎》一書(shū)，該類別將同比下降1%，可見(jiàn)該書(shū)的市場(chǎng)價(jià)值和貢獻(xiàn)率。
如果說(shuō)童書(shū)是經(jīng)久不衰的，父母總是會(huì)為童書(shū)買單，這一說(shuō)法并不可靠，今年上半年英國(guó)童書(shū)市場(chǎng)就沒(méi)有成功抵擋住危機(jī)，收縮了3.4%，收益為1.815億英鎊（約合16.10億元人民幣）。不過(guò)這一表現(xiàn)已經(jīng)比除2021年、2022年的各年上半年數(shù)據(jù)要高。
今年前26周圖書(shū)暢銷榜前5位中，哈里王子的《備胎》位列榜首、遙遙領(lǐng)先；內(nèi)森·安東尼（Nathan Anthony）“厭倦了午餐”系列（Bored of Lunch）的2部圖書(shū)入圍；邦妮·加默斯（Bonnie Garmus）的《化學(xué)課》（Lessons in Chemistry）是《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）、《華盛頓郵報(bào)》（Washington Post）、美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)（NPR）等多家媒體推薦的年度最佳書(shū)籍；理查德·奧斯曼（Richard Osman）的《放空的子彈》（The Bullet That Missed）是系列推理小說(shuō)“周四推理俱樂(lè)部”（The Thursday Murder Club）的第3部，其中文譯本已由接力出版社于今年8月出版。（見(jiàn)表2）
表2 英國(guó)2023年前26周圖書(shū)暢銷榜
加拿大
浪漫主題增長(zhǎng)最顯著，
讀者向?qū)嶓w書(shū)店回流
根據(jù)加拿大英語(yǔ)圖書(shū)貿(mào)易提供銷售跟蹤服務(wù)的SalesData數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年加拿大英語(yǔ)圖書(shū)市場(chǎng)中，印刷物銷量比2022年同期下降了12%，共售出約2103.23萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)；銷售額同比下降了約2.18%，近1000萬(wàn)加幣（約合5407萬(wàn)元人民幣），碼洋總額近4.60億加幣（約合24.88億元人民幣）。
上半年最受加拿大讀者歡迎的虛構(gòu)小說(shuō)是科琳·胡佛（Colleen Hoover）的《從我們開(kāi)始》（It Starts With Us）；最暢銷的非虛構(gòu)圖書(shū)是哈里王子的回憶錄《備胎》；兒童和青少年讀物中，偵探推理繪本《神探狗狗11：海底有2萬(wàn)只跳蚤》（Dog Man: Twenty Thousand Fleas under the Sea）最受追捧；卡利·福瓊（Carley Fortune）的《在湖邊見(jiàn)我》（Meet Me at the Lake）是加拿大本地作家中銷量最高的作品。
從圖書(shū)類別看，上半年兒童和青少年讀物仍占主導(dǎo)地位，占所有英語(yǔ)圖書(shū)銷量的40%；非虛構(gòu)類圖書(shū)以31%的市場(chǎng)份額位居第二，略低于上一年度同期的33%；虛構(gòu)小說(shuō)位居第三，占總體銷量的28%，略高于去年同期的26%；圖書(shū)榜單圖書(shū)（出版日期在一年內(nèi)的圖書(shū)）銷量占總銷量的28%，高于去年同期的24%。
增長(zhǎng)最顯著的圖書(shū)類別是浪漫主題（同比增長(zhǎng)34%），億萬(wàn)富翁（增長(zhǎng)253%）、清潔和健康（增長(zhǎng)217%）、新青年（增長(zhǎng)216%）等許多子類別漲幅巨大。傳記和自傳類的“皇室”子類別增長(zhǎng)了1277%。小說(shuō)/心理類圖書(shū)增長(zhǎng)了216%。
讀者方面，加拿大圖書(shū)消費(fèi)者調(diào)查（Canadian Book Consumer survey）由加拿大圖書(shū)網(wǎng)（BookNet Canada）每季度進(jìn)行一次，詢問(wèn)加拿大人的圖書(shū)購(gòu)買行為。以下數(shù)據(jù)是2023年4月和7月對(duì)1000余名加拿大圖書(shū)購(gòu)買者進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果。2023年上半年，加拿大讀者所購(gòu)買的圖書(shū)中，77%是紙質(zhì)圖書(shū)，其中平裝書(shū)和精裝書(shū)分別占54%和23%；數(shù)字讀物占比低于上年度同期，同比下降了23%。
加拿大讀者對(duì)傳記和回憶錄明顯偏好，該類型銷量占非虛構(gòu)類圖書(shū)的23%。此外，他們對(duì)愛(ài)情小說(shuō)的興趣在持續(xù)增加，該類型銷量在虛構(gòu)類圖書(shū)中占15%，高于2022年的13%。
隨著疫情后期封控解除，實(shí)體書(shū)店逐步恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)，讀者也開(kāi)始從線上購(gòu)書(shū)回流到線下選書(shū)，但實(shí)體渠道仍未反超網(wǎng)店和短視頻等網(wǎng)絡(luò)渠道。（見(jiàn)圖1）
圖1 加拿大2019~2023年上半年線上、線下銷售額占比
德國(guó)
紙電銷售額增加，
銷量減少，圖書(shū)單價(jià)逐年升高
德國(guó)書(shū)業(yè)協(xié)會(huì)在召開(kāi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)表示，今年1~6月，德國(guó)各圖書(shū)銷售渠道的營(yíng)收比2021年同期增長(zhǎng)4.1%。從多年比較來(lái)看，營(yíng)業(yè)額略高于2019年水平，增長(zhǎng)了1%；銷售數(shù)量則明顯下降了7.9%。由此可見(jiàn)，德國(guó)每本書(shū)的均價(jià)逐年升高，2019年以來(lái)已增長(zhǎng)了9.7%。
實(shí)體書(shū)店銷售較上一年度有所提升，但仍落后于疫情前的水平。2023年上半年與2022年同期相比，實(shí)體書(shū)店?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)6.5%，圖書(shū)單價(jià)上漲了4.7%，圖書(shū)銷量增加了1.8%；與2019年同期相比，實(shí)體書(shū)店?duì)I業(yè)額下降了5.2%，圖書(shū)銷量下降了14%，圖書(shū)單價(jià)卻上漲了10.2%。
電子書(shū)方面，德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)（Börsenverein des Deutschen Buchhandels）于9月25日發(fā)布的最新報(bào)告調(diào)查了約2萬(wàn)名受訪者，分析了德國(guó)電子書(shū)銷售模式的變化。經(jīng)歷了2021年疫情時(shí)期的“需求激增”，和2022年的“平穩(wěn)過(guò)渡”，今年上半年電子書(shū)銷售額喜人，比去年下半年增長(zhǎng)3.3%；共售出約22萬(wàn)本電子書(shū)，與去年同期相比增長(zhǎng)了6.1%。但買家數(shù)量下降了7.0%，至230萬(wàn)人左右，去年同期數(shù)據(jù)約為250萬(wàn)人，有17.4萬(wàn)讀者沒(méi)有再次購(gòu)買電子書(shū)。以上數(shù)據(jù)可見(jiàn)，每個(gè)買家的購(gòu)買水平即消費(fèi)能力在提高。報(bào)告顯示，買家人均購(gòu)買的電子書(shū)更多，支出也更多：平均每人購(gòu)買了 9.6 本電子書(shū)（去年同期為 8.4 本）；每位買家的消費(fèi)支出增長(zhǎng)11.1%，達(dá)到60.56歐元（約合465.54元人民幣）。
