當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月22日，尼爾森圖書數(shù)據(jù)（Nielsen BookData）研究總監(jiān)史蒂夫·博姆（Steve Bohme）在演講中發(fā)布了尼爾森對英國2022年圖書消費(fèi)市場的數(shù)據(jù)觀察。
博姆用“小幅下降”和“市場萎縮”來總結(jié)2022年英國的圖書消費(fèi)市場。報(bào)告顯示，2022年英國消費(fèi)者共購買了3.48億本書，總碼洋約為25億英鎊（折合人民幣約為212.57億元），和2021年、2020年的數(shù)據(jù)相比略有下降，無論是數(shù)量還是總碼洋都同比下降了4%~5%。但博姆表示，尼爾森仍然對英國圖書消費(fèi)市場的前景保持積極態(tài)度，他認(rèn)為2022年的退步是因?yàn)楫?dāng)年的市場供給無法跟上2021年受疫情影響而產(chǎn)生的銷售激增。
“2022年市場呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)主要是因?yàn)殡娮訒陌l(fā)行量下降了10%，僅為7200萬本，同時(shí)，所有紙質(zhì)書的購買量下降了3%。”這也符合英國有聲讀物市場增長放緩的趨勢。
報(bào)告還觀察到了市場“從精裝本到平裝本”的轉(zhuǎn)變，“虛構(gòu)類的眾多細(xì)分品類市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是成人虛構(gòu)類中的浪漫小說、科幻小說、圖像小說，以及兒童虛構(gòu)類中的青少年小說和圖像小說。”
根據(jù)尼爾森估計(jì)，英國的實(shí)體書店“幾乎奪回了在疫情期間失去的所有市場份額，在2022年圖書銷售總量中占比37%，同時(shí)在銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁的虛構(gòu)類圖書的銷售總量中占比43%”。
在接受尼爾森追蹤的消費(fèi)者中，約有四分之一的人表示使用了抖音的BookTok，“這些消費(fèi)者去年購買了近9000萬本書。”報(bào)告顯示，BookTok的主要用戶畫像為13~34歲的女性，“盡管此類人群使用Instagram頻率仍高于抖音。”除觀察到Instagram在圖書營銷領(lǐng)域具備較大潛力外，尼爾森還發(fā)現(xiàn)，“雖然抖音、Instagram等平臺(tái)是圖書出版業(yè)現(xiàn)在主要關(guān)注的渠道，但它們對圖書市場的貢獻(xiàn)率仍然沒有傳統(tǒng)渠道高。”
