圍繞持續(xù)學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，2021年主題出版呈現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展新態(tài)勢。回看主題出版過去這一年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，許多出版社以用戶需求、用戶體驗為中心，在產(chǎn)品策劃上，將紙質(zhì)書、電子書與音視頻等整體統(tǒng)籌，以圖書出版為源頭，通過音頻、視頻撬動產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，并借助新媒體傳播初步形成全網(wǎng)營銷體系的整合，全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建初露端倪。
韜奮基金會理事長聶震寧在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，2021年主題出版更加堅持面向讀者、面向市場，在選題策劃、編輯、市場營銷等環(huán)節(jié)不斷改進優(yōu)化，讓更多高水平出版物走進鄉(xiāng)村、走進基層、走進市場，既體現(xiàn)了出版業(yè)在方向?qū)蛏蠄猿?ldquo;四個意識”，也實現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
結(jié)構(gòu)更豐富 觸達更多受眾
“2021年主題出版與往年相比，更加主動融入國家戰(zhàn)略，如區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新、‘一帶一路’建設(shè)等，選題結(jié)構(gòu)更加豐富優(yōu)化。”聶震寧說。
如何把重大的政策和高深的理論變?yōu)樯钊霚\出、通俗易懂的作品傳達給更多讀者，是主題出版實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。青島出版集團黨委書記、董事長王為達認為：“一部好的作品，應當是既‘頂天立地’又‘鋪天蓋地’，既叫好又叫座。”山東人民出版社社長胡長青表示：“我們要扭轉(zhuǎn)一種觀念，即主題出版項目經(jīng)濟效益往往偏弱甚至賠錢，主題出版完全可以實現(xiàn)兩個效益雙豐收。”
北京開卷的行業(yè)分析師表示，與傳統(tǒng)的黨史和相關(guān)政策性讀物相得益彰，大眾主題出版逐步壯大豐富，出現(xiàn)了更多漫畫形式的黨史圖書，如浙江人民出版社的《漫畫百年黨史·開天辟地》、上海人民出版社的《半小時漫畫黨史1921—1949》、湖南文藝出版社的《賽雷三分鐘漫畫中國共產(chǎn)黨歷史》等。
上海人民出版社總編助理、政治與理論讀物編輯中心總監(jiān)鮑靜告訴記者，打造《半小時漫畫黨史1921—1949》是因為“只有做到‘有意思’才能引起更多人的興趣，進而鼓勵大家關(guān)注、理解和內(nèi)化其‘意義’，才能真正體現(xiàn)出主題出版以人民為中心”。這與王為達“既‘頂天立地’又‘鋪天蓋地’”的觀點不謀而合，也代表了很多出版人的想法。
《半小時漫畫黨史1921—1949》被認為是主題出版類“爆款”。鮑靜認為，這一方面是因為該書在內(nèi)容和表現(xiàn)手法上作了極大突破，不但將嚴肅的黨史轉(zhuǎn)化為活潑生動的表達，而且與“半小時漫畫”品牌深度融合，借助品牌影響力擴大圖書輻射面，實現(xiàn)雙贏。“另一方面，我們跳出主題出版的傳統(tǒng)受眾范圍，更加關(guān)注下一代。這本書就是為年輕人量身打造的黨史學習教育讀物，目前也得到了良好反饋。”
以IP為核心 創(chuàng)造鮮活場景
“2021年主題出版呈現(xiàn)出多元化拓展、大眾化閱讀、融合化探索、市場化運作等特點。”中國人民大學新聞學院教授周蔚華分析，其中，融合化探索主要體現(xiàn)在兩方面，一是內(nèi)容形態(tài)融合，即利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)多種出版形式，豐富讀者閱讀體驗，目前已經(jīng)出現(xiàn)“紙質(zhì)書+電子書+有聲書+短視頻+AI+VR”的多媒體傳播形態(tài)；二是產(chǎn)業(yè)鏈融合，主要體現(xiàn)在圍繞優(yōu)質(zhì)“主題IP”打造品牌標識、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。
杭州電子科技大學主題出版研究院院長韓建民則關(guān)注出版行業(yè)面對的挑戰(zhàn)。在他看來，傳統(tǒng)主題出版在圖書庫存、讀者留存、售賣方式上面臨越來越大的壓力，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是主題出版多元經(jīng)營、持續(xù)盈利、高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。“數(shù)字經(jīng)濟將構(gòu)建多維的知識產(chǎn)品體系，主題出版只能加速數(shù)字化，借數(shù)字東風深化改革。”
山東人民出版社的《為了新中國——革命烈士紀念碑碑文敬讀》，將碑文內(nèi)容做成字帖，讓讀者在摹寫中感受文字背后的溫度和力量，并將碑文敬讀文章以文字和音頻的形式在“學習強國”學習平臺上連載，目前總閱讀量已超過1.1億。胡長青說：“我們正在探索紙書、數(shù)字化、走出去三位一體的主題出版融合生產(chǎn)鏈。”
“我們今年圍繞建黨百年和黨的誕生地開展融合出版，推動文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和文創(chuàng)體系布局。”鮑靜介紹，上海人民出版社基于紅色文化讀物進行音視頻開發(fā)制作，在抖音、B站等多個平臺上線，形成布局一新的媒體矩陣。比如，《火種——尋找中國復興之路》不僅開發(fā)了音頻，還參與了“樊登讀書”的錄制，截至10月底，視頻點擊量達860余萬。
江蘇鳳凰少年兒童出版社的“童心向黨·百年輝煌”書系利用5G技術(shù)，結(jié)合AR、VR、MR，實現(xiàn)從文字到“身臨其境”的閱讀體驗。蘇少社還與社會各界合作，實現(xiàn)主題作品的電影、舞臺劇、廣播劇改編，多形態(tài)推廣主題內(nèi)容。
把優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源進行深度開發(fā)、綜合開發(fā)和立體開發(fā)，是做活主題出版的路徑選擇。王為達介紹，將主題出版的內(nèi)容和文化空間的場景相融合，是青島出版集團基于自身優(yōu)勢形成的全新發(fā)展思路。“我們通過5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段將主題出版與打造研學、文化空間相結(jié)合，為主題出版創(chuàng)造出真實的場景，賦予主題出版更加多樣、更加鮮活的呈現(xiàn)形式，讓主題出版無處不在。”
市場化思維 營銷引領(lǐng)發(fā)行
北京開卷的行業(yè)分析師說，2021年主題出版在銷售渠道上延續(xù)了往年特點，面向黨政機關(guān)單位的政策性讀物主要在實體書店渠道銷售，面向大眾的主題出版物更多通過網(wǎng)店渠道銷售。同時，也逐漸呈現(xiàn)出一些新特點。各出版機構(gòu)除了在選題策劃階段就注重讀者需求和市場預期之外，還在發(fā)行銷售等環(huán)節(jié)發(fā)力，以市場化的思維開展主題出版物營銷工作，收獲了良好市場效益，觸達了更多受眾。
中國社會科學出版社黨委書記、社長趙劍英認為，主題出版的傳播具有很強的價值引領(lǐng)作用，出版社要重視營銷，構(gòu)建適應主題出版的傳播矩陣。中國社會科學出版社自提出“營銷引領(lǐng)發(fā)行”的工作思路后，主題出版物的營銷手段呈現(xiàn)出線上線下全面鋪開、圖文視頻多形式運用的局面，逐步形成較為完整的營銷矩陣。值得一提的是，該社“習近平新時代中國特色社會主義思想學習叢書”電子書在16家網(wǎng)絡(luò)傳播平臺同步上線，累計點擊超過千萬次。
“對直播電商等新興發(fā)行渠道的探索是主題出版市場化運作的一個重要方向。”周蔚華舉例說，在東方網(wǎng)與薇婭直播間聯(lián)合開展的“追夢者2——永遠跟黨走”紅色文創(chuàng)直播專場中，售價158元的紅色場館全景立體書《走進樹德里》在短短4分鐘里就售出5000冊，截至當晚24點，共售出9000余冊，充分體現(xiàn)了頭部直播電商主播對主題出版發(fā)行工作的強大推動作用。
總的來看，主題出版盈利模式逐漸多元，開始形成以IP為中心，圖書與影視劇、動漫、音視頻產(chǎn)品等衍生品同步開發(fā)，不斷嘗試線上直播、短視頻推廣等多樣營銷方式。韓建民認為，2021年，主題出版供應鏈、市場鏈、全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建初露端倪。
