中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2020年，我國數字經濟總量規模達到39.2萬億元，位居世界第二。在我國數字經濟高速發展中，傳媒企業已經成為其中的骨干力量，并通過數字化轉型來助力我國經濟高質量發展。需要指出的是，在互聯網的大力推動下，傳媒企業已不再是傳統的小范疇的小傳媒概念，而已快速演化為當下的大范疇的大傳媒概念，本文所采取的是大傳媒概念。
新媒體產業已經成為數字經濟重要組成
騰訊、阿里巴巴、字節跳動、百度等互聯網巨頭作為新媒體產業的市場主導力量，在打造功能更為完善的生態系統的同時，也幫助新媒體產業成為數字產品服務業的核心組成。
第一，過10億的網民規模為新媒體產業的高速發展打下了堅實基礎。按照梅特卡夫定律，網絡價值與用戶數量的平方成正比，顯然數字經濟發展的關鍵和基礎是龐大的互聯網用戶規模，而我國已經有數量規模巨大的網民，成為新媒體產業和數字經濟發展的基石。第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%；我國手機網民規模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網民使用手機上網的比例為99.6%。
第二，新媒體產業高速發展且規模龐大。在互聯網1994年正式進入我國以來，經過20多年的發展，一方面，新媒體產業的種類更為豐富，目前主要包括互聯網營銷和廣告、網絡游戲、電影、直播、電競、在線教育、區塊鏈等具體產業；另一方面，整體和具體產業的規模已經較大且依然保持較高的增速。
一是互聯網營銷市場破萬億，互聯網廣告近5000億元。中關村互動營銷實驗室發布的《2020中國互聯網廣告數據報告》顯示，2020年我國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元，而其中互聯網廣告收入達4972億元，同比增長13.85%，依然保持較高增長速度。其中，阿里巴巴、字節跳動、百度、騰訊、京東居于前5位，且阿里巴巴、字節跳動、百度、騰訊占據了我國互聯網營銷和廣告收入的絕大部分，頭部效應更為明顯。二是游戲收入近2800億元，繼續保持高速增長?！?020年中國游戲產業報告》顯示，2020年，我國游戲市場實際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.71%，且移動游戲收入突破2000億元。其中，騰訊以1561億元獨占鰲頭，一家獨大，網易居于第二位，而阿里巴巴、字節跳動則成長迅速。三是整體電影票房規模大幅縮水的同時，在線電影成為新趨勢。2020年，網絡發行新片784部，占新發布的1089部電影的七成以上。四是直播產業高歌猛進；一方面，我國直播電商GMV（商品交易總額）近萬億；另一方面，企業直播市場超過90億元，MCN市場規模過240億元。尤其需要指出的是，快手、字節跳動成為直播的新貴。其中，2020年，快手的直播收入為332億元，字節跳動2020年的直播收入為450億—500億元。五是電競整體市場規模突破1300億元。六是2020年互聯網K12教育市場交易額過800億元。七是區塊鏈企業數量快速增加且落地場景更多、更成熟。
成為數字經濟基礎設施建設重要參與者
第一，中國廣電作為第四大通信運營商未來將發揮更大的作用。2019年，中國廣電獲得5G牌照；2020年3月，中宣部等九部委聯合印發《全國有線電視網絡整合發展實施方案》，“全國一網”整合快速推進；9月25日，由中國廣電控股的“全國一網”股份公司正式完成工商注冊，注冊資本10120107.2萬元；12月，通過引入戰略投資者等方式，注冊資本金增加300億元。2021年，啟動5G 700MHz無線網主設備和天線集采，5G建設提速，并將有序實施192號段全國放號商用。雖然中國廣電的“一網整合”和5G進展較慢，但是第四大通信運營商的定位和5G牌照的巨大紅利，能使得其在數字經濟基礎設施建設中謀得一席之地。
第二，在物聯網、產業互聯網方面，國有控股的華數傳媒、貴廣網絡等已經在物聯網領域進行了很多很好的探索，而互聯網文化巨頭如騰訊、阿里巴巴、百度等也在相關領域布局深廣。
第三，在人工智能、云計算、區塊鏈等新技術設施方面，阿里巴巴、騰訊、百度等都有了很深的布局。阿里云、騰訊云等已經成為全球范圍內云計算服務的重要提供者。2020年，阿里云宣布，未來3年將投入2000億元，用于云操作系統、服務器、芯片、網絡等重大核心技術研發攻堅和面向未來的數據中心建設。而在區塊鏈專利方面，以阿里、騰訊等為代表的中國傳媒企業一直處于專利申請的領先位置，騰訊等致力于把區塊鏈技術與產業互聯網相融合，為傳統企業轉型升級賦能。人民網、華媒控股、封面新聞等國有傳媒企業也紛紛布局區塊鏈，在版權確權方面取得了不錯的進展。
傳統傳媒企業正積極推進產業數字化轉型
我國的傳統傳媒企業正在通過搭建自主可控的平臺、打造基于互聯網的數字化產品和服務、參與城市數字化建設等措施，積極實現自身的產業數字化轉型，成為我國數字經濟中的新亮點。
第一，積極打造自主可控的平臺。芒果TV已經初具規模，央視頻、人民日報客戶端、新華社發布、澎湃新聞、浙江新聞、封面新聞、南方+、齊魯壹點、長江云等都在努力實現傳統業務的升維。
第二，基于互聯網的數字化產品和服務不斷迭代創新?！赌戏蕉际袌蟆?、南方財經全媒體等通過數據化智庫轉型，面向所在區域的治理體系和治理能力現代化，來提供全新的數字化產品和服務。
第三，積極參與城市數字化建設。目前，江陰傳媒集團、瑞安日報有限公司等紛紛聯合當地的國有企業和單位，積極布局當地的智慧城市運營。
（作者系中央民族大學新聞與傳播學院高級經濟師）
