隨著互聯網、大數據、云計算等傳播技術的發展，出版界近年來積極探索融合發展新路徑。如何進一步通過技術研發、內容創新、渠道融合、市場融合，提升出版業的內容質量和傳播能力，推動智慧出版業態發展，走好高質量發展之路？9月28日，在2020北京國際圖書博覽會舉辦期間，2020北京出版高峰會議第二期在云端舉行，中外業界人士圍繞數字時代出版業融合發展、智慧創新等內容進行了交流與討論。
把握大勢所趨積極轉型升級
融合發展已成為中國乃至世界出版業發展的強勁動力。中宣部進出口管理局局長王志成表示，本屆圖博會在網上舉辦，就是推進文明交流互鑒和深度融合發展的一次全新嘗試。近年來，進出口管理局立足傳統出版，不斷推動出版走出去在內容資源、渠道平臺、合作交流、技術應用等方面深度融合，使出版精品真正地走到、走進各國，實現民心相通。
王志成表示，出版業要加快融合步伐，切實為人民群眾提供更加充實、更加豐富、更加高質量的出版產品和服務。要充分認識到出版融合發展是大勢所趨，出版機構要積極探索融合發展路徑，從傳統內容生產者向知識服務商轉型。在技術上，要全面推進關鍵技術的研發和高新技術的應用，積極探索創新業務模式，以科技創新支撐出版業高質量發展；在成果轉化應用上，擁有豐富優質內容資源的出版機構要加快傳統資源的數字化制作加工，積極探索數字閱讀、有聲閱讀、知識付費、在線教育等行業熱門知識服務模式，加快科技成果轉化和推廣應用；在傳播渠道上，要真正實現多元化、專業化的知識服務方式，促進傳統媒體與新興媒體、傳統出版與新興出版的融合發展；在經營理念上，出版企業要積極適應知識經濟時代的知識傳播方式，通過流程再造、資源整合、技術創新等方式打造具備競爭力和影響力的知識服務平臺，提高管理效率，提升市場反應能力。
中國出版集團有限公司總經理黃志堅介紹了集團融合發展的思路：立足自身出版優勢，以實現內容數據化為核心競爭力，以投資重大項目為載體和驅動，以創新體制機制為動力和保障，對互聯網新業態積極而審慎地發力，形成老業務與新平臺的良性互動、現實產出與未來發展的有機銜接。
泰勒-弗朗西斯出版集團高級副總裁胡昌杰認為，在數字和人工智能時代，學術出版作為最重要的科學知識的承載體與傳播方，應順應數字發展趨勢，通過先進的技術，不斷促進科學知識的傳播與應用，推動人類進步。
保持核心優勢催生服務模式
突如其來的新冠肺炎疫情，對出版業融合發展帶來深刻影響。
黃志堅認為，疫情常態化使得實體書業銷售下滑、數字內容廣泛傳播、線上銷售成主流渠道、在線教育異軍突起、在線閱讀持續火熱等成為常態；5G等高新技術逐步成熟應用，將改變社會結構和大眾生活方式，搭建起更加多樣化的消費場景和服務，提升信息的共享效率和傳遞能力，激發更多元的數字內容消費需求，催生更豐富的產品形態和服務模式。
黃志堅分析說，在這樣的時代背景下，出版業呈現內容和表現形態更加多樣、出版產業鏈不斷延長兩大特點。對于未來出版融合發展的思路，他認為，推動出版融合向縱深發展，就是要在融合中保持和發揮出版的核心優勢，即精品的內容資源、過硬的內容把關審核能力，以及堅定的文化責任感、使命感和初心。在融合中推動出版的全面創新，需要理念創新、技術創新、編輯創新，建立數據思維、用戶思維、產品思維，把握好重點融合型項目與傳統出版業務板塊的關系，形成以內容創新為動能、平臺擴張為載體的融合發展新格局。在融合中實現出版的高質量發展，要做好精品數字內容的組織、呈現，實現優秀文化內容最大價值；以優勢資源為根本，加強數據化建設；構建立體營銷矩陣，實現線上營銷的多樣化和可及性。
2019年第十七次國民閱讀調查報告顯示，超過半數國民傾向于數字化閱讀方式，手機和互聯網已經成為他們日常的主要媒介。北京出版集團董事長康偉認為，疫情加速了融合出版轉型。疫情期間，68.75%的出版機構為消費者開放了免費的電子書、有聲書等數字內容，并對線上閱讀體驗進行優化。
“適應疫情防控常態化和后疫情時代的內容需求模式，已成為出版業的共識。”在康偉看來，內容和載體之間的演變從未停止，數字技術與出版的相遇改變的不僅僅是文本的載體，還有閱讀場景、文本方式和閱讀習慣。
開拓傳播渠道共建發展新生態
目前，中版集團投資布局的十幾個融合發展重點項目發展態勢良好，形成了較為完善的數字產品集群和初具影響力的網絡平臺，如商務工具書云平臺、中華國學資源總庫、中國美術全媒體開發應用平臺、榮寶齋智能數據服務平臺。
近些年，北京出版集團在融合發展與數字出版方面做了大量嘗試與探索。如在新媒體業務方面，推出40多個微信公眾號及手機應用等；與教育融合，搭建結合中小學教育，配套中小學教育的京版云平臺；與家庭融合，打造兒童成長場景式服務“育朵”APP；與戲劇融合，為戲劇愛好者開發了“國韻承傳”APP；與影視融合，將優質文學作品進行IP轉化，如將《陽臺上》《人民的名義》《北上》等圖書轉化為影視作品。為加快轉型升級，北京出版集團今年還組建成立了融數中心，以引領推進協調集團的融媒體業務。
出版業未來的融合之路在哪里？康偉提出“三個融”。一是融數字技術。伴隨5G技術投入商用，人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等數字技術的有效應用，能極大地拓展數字出版應用場景和價值取向。傳統出版業運用數字技術可以設計高效的生產新流程，打造豐富的產品新形態，開拓全方位的內容傳播新渠道，共建富有生命力的融合發展新生態，助力出版業供給側改革。二是融文化創意。在萬物互聯的時代，圖書不再作為單獨的產品存在，出版有著廣闊的發展空間。以文學IP為起點，融合影視、戲劇等泛娛樂化產業，以教育IP為源頭，形成數字化教育服務體系等，都為出版注入了新的活力，實現了內容的增值和變現。三是融實體經濟。如“文化+消費品制造業”，通過產品設計等文化元素融入日用消費品；“文化+研學”，實現“行萬里路”與“讀萬卷書”的結合；“文化+旅游”，探尋名勝古跡中的文化精髓和自然風光中的地理奧秘；“文化+農業”，體驗樸素農耕文化的魅力。此外，還可以通過參與文旅酒店經營、特色小鎮建設等，實現文化與實體經濟的多元融合。
